亚洲将引领移动消费市场

编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 杨正泽

     根据国际数据公司（IDC）发布的最新《全球半年移动消费指南》,2015 年亚太地区（除日本外）企业和消费者在移动设备和相关软件及服务方面的消费支出为 5140 亿美元，到 2019 年将增加至 5780 亿美元，复合年增长率（CAGR）将达到3.0%。届时，亚洲将成为世界上移动相关消费最大的地区。但是，全球整体移动市场的增长似乎比较温和，潜在的趋势表现为技术、地域和行业各个领域的显著交叉。

     随着硬件增长的饱和，各行业的相关组织开始探索由移动解决方案所创造的全新机遇时，软件和服务相关消费将得以加强。到 2019 年，当 APP 经济在亚太地区井喷时，其软件收入将翻倍。这些 APP 的盈利模式将依然主要为服务驱动，因为 APP 还是获取用户的主要渠道。IDC 预计，亚太地区的服务市场将在 2019 年增长至 3320 亿美金，其市场价值相比硬件市场（2430 亿美金）更高。

     从地域角度看，中国将主宰该地区技术方面的消费支出，那里的服务市场已经超越硬件支出。然而，在新兴亚洲国家，当市场上的多数消费者和企业还是首次拥抱移动解决方案时，硬件方面的增长还将持续。成熟的市场的企业通过 APP和相关服务来促进商业进程，而新兴亚洲国家的企业依旧通过动员他们的员工来推进工作。

     亚太地区的公共部门支出与消费将保持相关性，而消费将在 2019 年达到 250亿美金，相应的复合年增长率（CAGR）为 6%，这一增长的部分原因是该地区正在开启数字化改造（Digital Transformation，DX），以更好地服务其市民。亚洲新兴市场的快速城镇化和相对健康的 GDP 增速，将驱动基础设施建设领域（电信和公共行业）支出更多，因为越来越多的消费者希望可以实现移动联网，同时也使得 2019 年该地区的符合增长率达到 7%。

     移动消费已经在亚洲取得显著影响，创造出独一无二的市场和商业模式，正迎合新一代的消费者去拥抱一个移动为先的世界。这一趋势的最好的例子就是中国的微信，起初仅仅是作为 WhatsApp 对手的短信 APP 平台，现在已经转变为一个社会性的电子商务平台，消费者通过微信在食物、电影甚至是交通领域来发现和支付相关的服务。

     未来几年将成为亚洲在移动消费方面的转折点，因为大量全新的服务模式和商业模式正不断涌现，这将使得亚洲成为世界最大的移动消费地区。