Wattpad 成功缘何？

译自：2015 年 6 月 3 日【新加坡】www.mysinchew.com
编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 李肖

     Wattpad是一个沟通作者与读者、 旨在让用户在协作氛围下进行文字创作的社会化写作平台。尽管目前Wattpad还不是一个家喻户晓的名字，但它已经构建了一个全球性的作者和读者网路，超过50%的用户来自北美以外的其他地区。鉴于此，Wattpad下一步的一大工作重点就是对用户提供全球性的支持，不管他们来自哪里，Wattpad都希望能为其提供满意的服务。与其他写作平台不同的是，Wattpad的主要阵地在移动端，目前有85%的流量和使用来自移动设备。

     近期，风险投资家Mary Meeker在她发表的《互联网发展趋势年度报告》中强调， Wattpad社会阅读平台中用户生成部分内容的不断增长是其快速发展且市场份额逐渐增大的重要原因。由于该报告具有一定的影响力，下文中我们将对上述观点作出具体分析。

     Wattpad于2006年推出，是世界上最大的社读者和作家社区，每天有数百万人参观Wattpad，并从中发现有趣的新故事。其本质是一个用户可以将其作品——如当代悬疑惊悚和神秘，青少年小说，诗歌，浪漫，幽默和幻想故事，科幻小说等发布在Wattpad社区，同时还可以通过应用软件在线阅读其他社区里的作品。

     Meeker的报告中还指出，上个月，该服务平台增加了40万用户，比去年同期同比增长48％，不仅如此，如今的Wattpad平台，每分钟都会有一篇值得阅读一整天的热帖被发布。

     据统计，这些用户每月花费在该网站的总时间不少于1.8亿分钟，比去年同期同比增长89％，平均每位用户在每个版块花费的时间大约为30分钟。

     那么，为什么这种新型的阅读写作方式会获得成功？Meeker表示，Wattpad中的用户生成内容已成为目前互联网发展的一种趋势，人们可以在一个综合各类内容的网站或程序中找到自己需要的内容，并将自己想要分享的内容上传。同时，她还列举了其他典型的例子： 如Pinterest图像、 Snapchat和Facebook视频、 Twitch在线游戏和SoundCloud音频内容等。再者，时下自助出版和同人文小说开始流行和畅销，这也为Wattpad提供了更多的机会（参见：EL詹姆斯的《格雷的五十道阴影》）——Wattpad似乎完全迎合了该时代的流行趋势。

     近期，加拿大作家Margaret Atwood在Wattpad网站上发表的协同故事“快乐僵尸日出家”，并获得了广泛欢迎，更加巩固了Wattpad的主流趋势地位。

     与此同时，Wattpad的国际知名度也越来越大，举个典型的例子：2014年，Wattpad在菲律宾首脑会议上与参会媒体签署了一项由Wattpad作者发行并开拓图书市场的协议。

     峰会主席Lisa在发布这项协议时补充道： “Wattpad在菲律宾的发展十分迅速，影响力也相当大，它甚至改变了当地的图书行业”。她还指出：“Wattpad使我们发掘众多的网络作者和读者，并帮助我们将这些读者转化为实际的销量。”

     再举个较为典型的例子：Bianca Bernandino在Wattpad上发布一篇名为《和她约会的大佬》的股市，该故事于2014年被翻拍成一部电影，且广受欢迎。