印度移动电子商务的发展
或超越传统电商

译自：3 月 29 日【美国】www.financialexpress.com
编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 丁咚 黄婧

     据印度媒体报道，在未来几年内，随着网络购物的日趋频繁和手机应用程序的大量使用，移动电子商务有可能超越传统电子商务。

     印度 KPMG 发布的报告预测，印度移动应用程序下载在今年年底将增长六倍，达到 90 亿个。 在过去的两年里，印度成了手机应用程序增长最快的国家。 印度的应用程序下载量占全球下载量的 7%，仅次于印度尼西亚、中国、和美国，位列第四位。

     2014 年，印度使用手机登入网络的人数较之前跃升了 33%，增至 1.73 亿人，并将以 21%的年增长率增长，到 2019 年时将增至 4.57 亿人。

     报告还指出，在应用程序的使用方面，用移动电子商务购物的数量可能会超过传统电子商务。

     鉴于网络购物平台上通过手机应用程序完成的业务量增长迅速，很多主流的电子商务门户正在考虑中断官网，转而将重心放在手机平台上。

     手机应用程序被视为一个显著吸引消费者的新途径。随着手机应用程序这一途径的兴起，市场营销商、内容创作者和广告商正在努力使用更富创造力的新工作方式接触目标受众。

     报告指出，随着为保持手机应用程序使用者的激增，由电信运营商门户提供的通过手机屏幕直接接入的服务大幅减少。

     然而，尽管应用程序的开发和下载量在增加，但是企业在鼓励用户支付费用方面却存在困难。这一直是个不小的挑战。

     在印度，90%的应用程序下载是免费的，谷歌近 98%的应用程序和游戏全球收入的来自于“免费”(freemium)的应用程序。这些程序允许用户免费使用一些有限制的服务或一些应用程序的精简版本，用户若要使用额外的或是更高版本的服务就需支付一定的费用。