平板电脑销量为何下降？

译自：2014 年 11 月 27 日【新加坡】http://www.mysinchew.com
编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 李肖

来源：http://www.stshop.com

IDC 数据显示：平板电脑销量下滑

     市场调查机构 IDC 最新的数据显示，平板电脑的需求量正在迅速下降。作为全球出货量最高的平板，iPad 销量缩水无疑成为平板电脑销量下滑的重要诱因之一。

     IDC 的数据表明，苹果 iPad 产品线在今年的出货量仅为 6490 万台，与去年相比下降 12.7%。

     一年前，全球平板电脑销量同比增幅 52.5%，而今年年末，这一增长几近停滞——仅为 7.2%。IDC 的数据显示，这 7.2%增幅的主要贡献者还是 PC 和平板二合一操作系统的微软 win8 设备。

     难道说这些数字就意味着消费者不再热衷于平板电脑或者说所有想要平板电脑的人们如今都拥有一台了吗？

     换句话说，是不是平板电脑需求量的下降也从另一方面解释了智能手机销量的快速上升呢？

产品更新 周期过长，无力抗衡智能手机

     2010 年，以苹果 iPad 为代表的平板电脑盛极一时。经历了 4 年的演进和发展，平板电脑已经进入消费的稳定期。 由于它在许多方面都与智能手机较为相似，很多人也都表示，旧的平板电脑还能使用，短期内并不影响使用，因此并未考虑升级换代问题。

     一般认为，平板电脑的升级换代周期相对较长——两到三年。可是现实并非如此，周期还要长很多。

     IDC 旗下全球季度移动设备追踪部门的项目主管赖安·里思（Ryan Reith）表示， “事实上，与智能手机相比，平板电脑升级换代周期较长，更加接近于个人电脑的换代周期。很多平板电脑主机的使用时间都会超过 3 年，甚至在某些情况下会超过 4 年。 ”

     平板电脑寿命周期长于预期的主要是如下两方面原因：一是很多平板电脑依然会对旧产品的遗留软件进行支持，尤其是在 iOS 内部；二是智能手机越来越多地被用于处理多种计算任务。

     苹果公司新一代产品上市之前，就有人推测 iPhone6 和 iPhone6 Plus 两款大屏手机具备的 iPad 的部分功能，很可能会导致 iPad 客户群的减少。这一猜想似乎已得到充分证明。

     据阅读和视频应用 Pocket 发布的最新研究报告发现，升级至 iPhone 6 的用户有 72%的阅读时间是在手机上度过的，相比之下使用 iPad 阅读的时间仅占 28%；而升级前在 iPhone 5s 上的阅读时间占 55%，iPhone 6 Plus 用户的手机阅读时间占比更高达 80%，相比之下 iPad 仅为 20%。

     这也让一部分分析人士感叹，尽管苹果公司推出的 iPhone6 和 iPhone6 Plus获得成功，可是却引发了 iPhone 与 iPad 之间的自相蚕食，有些“搬起石头砸自己的脚”的讽刺意味。

实用性难敌 PC ，新一代产品缺乏创新

     市场研究机构 Technalysis 曾进行过一次涉及 1000 名美国居民的网上调查，该调查要求受访者说明完成 22 项任务时使用的设备种类，这些任务包括浏览网页、更新社交媒体、发送电子邮件和看电视等。

     结果显示，平板电脑的使用率只占到 11%，PC 是 37%，手机则是 26%。

     同时，当受调查者被问及在未来 12 个月打算购入那些设备时，大屏手机是他们最想购买的产品，而平板甚至已经排在了电视、笔记本电脑和台式 PC 之后。

     iPad 自问世至今的命运可谓大起大落，上市头几年的销量甚至超越了iPhone，而如今则出现了销量下滑。

     随着竞争对手接连推出“类 iPad”产品，iPad 所面临的挑战也越来越严峻。IDC 的数据显示， PC 的年出货量用了 40 年才达到 2 亿台，而平板只用了不到四年就打破了这一纪录，在 2013 年达到 2.19 亿台。

     IDC 预计，2014 年基于 Android 操作系统的平板电脑全球销售量将达 1.595亿台，同比增幅为 16.0%，在全球市场上所占份额为 67.7%。相比之下，iPad 销售量预计将为 6490 万台，同比下滑 12.7%，在全球市场上所占份额为 27.5%。

     此外，基于微软 Windows 操作系统的平板电脑销售量预计为 1090 万台，同比增长 67.3%，在全球市场上所占份额为 4.6%；其他产品的销售量预计为 50 万台，同比下滑 70.6%，在全球市场上所占份额为 0.2%。

     另外，随着大屏手机的逐渐普及和大批廉价平板的涌入，iPad 销量从大约一年前就开始呈现下滑态势。苹果推出两款屏幕分别为 4.7 英寸和 5.5 英寸的新款iPhone 后，更加挤压 iPad Mini 的生存空间，同时也会让消费者在购买时有更多的选择。

     “无论哪个行业，似乎都逃脱不了产品同质化的命运。一旦产品同质化趋势越演越烈，势必会造成产品的滞销。”

     而今，平板电脑的硬件、软件、市场营销、内容方面都未曾有新的起色，有的只是产品雷同以及浓烈的价格硝烟。产品功能不具备吸引力，消费者对平板电脑业趋向理智消费，销量下滑自然是意料之中。